«Щось тут не так»: як «Весела Корівка» змусили про себе заговорити 🤐
Їхня корівка усміхалася з паковань понад століття. Аж поки бренд просто не… прибрав її усмішку. У магазинах з’явилася “The Not Laughing Cow” із кам’яним обличчям. На запитання бренд відповідає, що не готовий про це говорити, постить нуарні ролики й питає: «Як думаєте, що сталося?».
Розберемо їх маркетинговий хід:
👉 Руйнування банерної сліпоти. Коли бренд надто знайомий, він стає фоновим. Щоб це змінити, потрібен тригер, який змусить мозок спіткнутися: «Стоп, щось тут не так».
👉 Паковання як медіа. Вони не закуповували рекламу, а змінили саму пачку на полицях, перетворивши продукт на точку входу в детектив.
👉 Залучення через інтригу. Замість нудного пресрелізу людям дали загадку. Аудиторія сама будує теорії й створює контент для бренду.
Тож так, можна просто зробити ребрендинг, а можна зробити з цього віральний інфопривід, розбурхавши свою ЦА.
Кажемо «вау» такому підходу?
🔥 — це геніально
👀 — ну таке