У налаштуваннях Conversion value поруч із Purchase value з'явилася опція Profit. Відтепер стандартна подія Purchase здатна передавати алгоритмам не лише загальну виручку, а й валовий прибуток.
Завдяки цьому оптимізувати під реальний прибуток тепер можна всі типи кампаній, включно з динамічними оголошеннями з каталогу (раніше це працювало лише як окрема подія через сторонні сервіси на кшталт ProfitMetrics, які каталоги не підтримували).
🤨 Оновлення дозволяє системі розрізняти замовлення з однаковим чеком, але різною маржинальністю. Наприклад: ви отримали дві покупки по $78 із ROAS 3,90 (при витратах на рекламу $20). Проте одне замовлення приносить $26 чистого валового прибутку, а інше - лише $10 через акційну знижку та безкоштовну доставку. Орієнтуючись виключно на виручку, Meta вважає їх однаково успішними, але за оптимізації Profit алгоритм віддаватиме перевагу вигіднішій аудиторії.
Внутрішнє тестування Meta (271 кампанія на 79 акаунтах) показало, що інструмент Value Optimization for Profit збільшує середній показник POAS (рентабельність прибутку від інвестицій у рекламу) на 14,7%. Доступ до функції відкривають поступово.
Умови для коректної роботи алгоритму:
1⃣ Обсяг конверсій: від 50 атрибутованих покупок на тиждень.
2⃣ Варіативність маржі: щонайменше п'ять різних значень маржинальності. Якщо маржа фіксована для всіх товарів, прибуток дублюватиме показники виручки, і система не отримає нових даних для навчання.
3⃣ Точність фінансових даних: необхідно передавати реальну собівартість, вартість доставки та комісії платіжних систем.
4⃣ Час на адаптацію: для об'єктивної оцінки результатів системі потрібно близько трьох тижнів.
😨 Треба затестити, мені здається гарна штука, особливо для єкому, де є купа товарів із різними цінами.
🟣 LeadingCards – карти для баєрів, яким важливі надійність і контроль. Промокод RealTarget на тестовий період із комісією 2%.