ChatGPT показує рекламу на кожному 4-му комерційному запиті Дослідження SE Ranking проаналізувало по

ChatGPT показує рекламу на кожному 4-му комерційному запиті

Дослідження SE Ranking проаналізувало понад 50К комерційних промптів у 20 нішах — і показало, як ChatGPT монетизує комерційні наміри та наскільки точно влучає в контекст.

Реклама зʼявилась на 25.94% комерційних запитів. Це майже як Google AI Mode, де реклама була на 29.45% запитів.

Поки що досвід чистий: кожне оголошення показувалось під згенерованою відповіддю й містило лише одну спонсорську пропозицію, без конкуренції інших рекламодавців у видачі.
Але головна проблема — релевантність. Близько 14.35% реклами в ChatGPT семантично не повʼязана з промптом.

➡️ Pets — лише 2.6% нерелевантних оголошень
➡️ Relationships та News & Politics — понад 50% «мимо»

Приклад: запит про додатки для знайомств — а поряд реклама магазину одягу. Запит про підписку на газету — реклама постачальника електроенергії.

ChatGPT Ads не працює на класичному кейворд-таргетингу. Рекламодавці дають context hints — опис природною мовою тих розмов, де хочуть зʼявлятись. Ці сигнали лише направляють систему підбору, а не є правилами таргету. Плюс рекламодавець поки не бачить конкретних запитів, які тригернули його оголошення — тому й діагностувати нерелевант складно.

Ще цікавий момент: платна реклама ≠ видимість у самій відповіді. Лише 3.63% рекламодавців згадувались як джерело у відповіді над їхнім оголошенням.
Точний рекламований URL зʼявлявся в цитуваннях аж у 0.09% випадків. По факту, купівля реклами в ChatGPT майже не підвищує шанс потрапити в AI-відповідь.

Розмовний таргетинг не поводитиметься як Google Search — це інший набір викликів, особливо навколо релевантності та звітності. Поки рекламодавець не бачить конкретних розмов, що тригерять покази, вирішальними стануть точні context hints і постійне тестування.