Бо хороший OOH в 2026 = це вже не «великий логотип + великий слоган». Найцікавіше починається, коли носій стає ідеєю.
🌚 Netflix створив будинок на білборді. І поселив туди людину на три дні для промо The Last House. В фільмі герої не можуть покинути будинок - в рекламі людина буквально не покидала будинок. Оце я називаю medium = message.
🌚 Tower 28 перетворили білборд на гігантський флакон SOS Spray. Натискаєш кнопку і білборд бризкає на тебе продуктом. 188 000+ людей спробували. Не «ми розповіли про benefit». Ми дали його відчути.
🌚 Alix Earle зробила з білборда величезний пазл. Його поступово складали, поки інтернет намагався зрозуміти, що бренд запускає. Не launch = attention. А attention = mystery = participation = launch. Кльово.
🌚 Poppi зробили білборд із 500 стікерів-яблук. Люди могли їх відклеювати, запускаючи продукт. І чим більше люди руйнували рекламу, тим більше вона виконувала свою функцію. Дуже грамотно придумали.
🌚 Spotify просто знайшов правильного фаната. Під час плейоф Knicks вони винесли на величезний екран плейлист користувача: waiting for this since 99. Іноді найкращий копірайт вже написав твій клієнт. Треба тільки помітити. ДумайТЕ.
🌚 Uber вирішив не святкувати переможців. Вони відправили на вулиці гігантську коробку серветок для фанатів команд, які програли World Cup. І дали їм 30% знижки на поїздку додому. Бо після поразки тобі потрібні дві речі: серветка і Uber.
І от що мені тут подобається найбільше. Жоден із цих брендів не запитав: «Що написати на білборді?»
Вони запитали: «Що цей білборд може зробити?»
Дати спробувати продукт. Змусити чекати. Стати частиною сюжету. Розсмішити в моменті. Дати людям щось забрати. Перетворити рекламу на досвід. І таке інше. Топчииик.
_____________
📘Telegram