В українському Threads масово з'являються фейкові акаунти брендів.

В українському Threads масово з'являються фейкові акаунти брендів.

І поки всі в основному такі «ахаха», я би тут підсвітила пару речей.

1. Це хороший тест на силу бренду. Щоби бренд можна було спародіювати, він спочатку має бути дуже впізнаваним. Людям достатньо назви, аватарки, фрази і вони вже розуміють, як «мав би» говорити monobank, Сільпо, АТБ чи ДТЕК. Бренд став персонажем. Топ.

2. Найцікавіше, що це створили не бренди. Це створили люди. Зазвичай маркетологи роками пробують зробити бренд частиною культури. А тут культура сама взяла бренди і почала ними гратися. Круто. Бо невідомий бренд ніхто не буде пародіювати. Панч просто не спрацює.

3. АЛЕ. Колеги, є і зворотний бік. Деякі такі акаунти вже набирають сотні тисяч переглядів. І в якийсь момент це може стати не просто «смішним фан-акаунтом». А гіршим явищем. Бо чужа людина юзає назву бренду, лого, візуальні елементи etc. І фактично може говорити від імені бренду. Ауч.

4. Поки вони жартують - все клас. Але достатньо одному з таких акаунтів написати щось про нові тарифи, зміну комісій, закриття магазинів, акцію, розіграш і почнеться зовсім інша історія. Особливо тому, що люди часто бачать не сам акаунт. Вони бачать скріншот. Скрін летить в Telegram, Instagram, сторізи, чати ... і контекст губиться. Бо шо? Логотип є. Назва є. Стиль є. Багатьом цього вистачить, щоб повірити.

5. Тому тут є цікавий парадокс. Чим сильніше бренд впізнають за кількома елементами, тим легше цими ж елементами скористатися, щоб переконливо ним прикинутися. Тобто сильний бренд отримує не тільки перевагу. Він отримує ще й новий тип ризику. Особливо на нашому ринку. За цим цікаво спостерігати. Бізнес-ідея = хтось (або я) напишіть про це книжку, ну.

6. Я б точно не радила брендам зараз все це масово блокувати. Це був би поганий сценарій. Бо люди самі зробили бренди частиною інтернет-культури = це треба використати. Відповідати. Підхоплювати жарти. Грати разом. Але паралельно вже зараз треба дуже чітко знати: де закінчується пародія і починається видавання себе за бренд. І, будь ласка, не варто плутати любов до бренду з контролем над брендом.

...

Соріііі, не хочу душнити і знищувати ваааааайб, прости Боже. Але я завжди думаю на пару кроків вперед. Цьом.